Мерчендайзинг

Мерчендайзинг – это комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида, упаковки без помощи продавца.

Мерчендайзер - это специалист по продвижению продукции в розничной торговле. Основная его задача поддерживать положительный имидж своей фирмы, обеспечивать выгодное расположение продукции на магазинных полках, отслеживать ее постоянное наличие в продаже.

Мерчендайзинг для производителя – это:

• Последний шанс показать покупателю товар
• Возможность повлиять на выбор покупателя
• Способ избежать недополученной прибыли.

Мерчендайзинг для торговой точки – это:

• Возможность максимизировать доход с единицы полочного пространства
• Возможность увеличить количество постоянных покупателей
• Способ повысить эффективность работы персонала торгового зала

Статистика свидетельствует: покупатели оставляют на 13% больше денег в тех магазинах, где мерчендайзинг продукции безупречен. Мы ставим перед нашим полевым персоналом ряд задач по мерчендайзингу в торговой точке. Они могут разительно отличаться в зависимости от проекта, позволяя получать максимальную эффективность.

Основные показатели в большинстве проектов:

• Обеспечение представленности продукции клиента на полке (измеряется относительно контрактной матрицы сети);
• Обеспечение доли полки по каждой категории исходя из ТЗ компании по сетям;
• Соблюдение планограммы по выкладке товаров;
• Осуществление корректного рекомендованного заказа;
• Обеспечение чистоты и презентабельного вида продукции;
• Контроль и обеспечение наличия правильных ценников на местах продажи;
• Организация дополнительных мест продажи, размещение промо-оборудования.

Ежедневное отслеживание выполнения поставленных задач перед персоналом позволяет нам оперативно решать возникающие вопросы, находить пути решения и увеличивать продажи продукции клиента.